بهترین شعار اخلاقی برای روابط عمومی‌ها و همه حرفه‌ای‌ها «با مردم چنان رفتار کن که دوست داری با تو رفتار کنند.» مهم‌ترین عامل اجتماعی ارتقای سطح آگاهی مردم است که به افزایش سلامت فردی و اجتماعی جامعه نیز کمک شایانی می‌کند.

در همین مسیر تعهد به اجرای اخلاق و رفتار حرفه‌ای تهدیدی برای مرگ سازمان تلقی می‌شود. به موضوع اخلاق حرفه‌ای در حوزه روابط عمومی از دو منظر روابط درون و برون سازمانی نگاه شده است.